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2023最新廣告法禁用詞(整理參考)

發(fā)布時(shí)間:2023-10-05 11:01:38  瀏覽:4700次

為大家在廣告宣傳或包裝制作時(shí),避免使用到一些違禁詞踩坑,本文搜集整理2023新廣告法中頒布的廣告違法違禁詞(禁用詞)和相應類(lèi)別,供與大家參考。

一、廣告前提

首先,在廣告宣傳中不得有以下情形


(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(yǔ);

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會(huì )安定,損害社會(huì )公共利益;

(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個(gè)人隱私;

(七)妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;

(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

新法第五十七條規定若有發(fā)布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的,由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。

情節嚴重的,并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照,由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

對廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用,處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。



二、廣告違禁詞

1.表示權威性的禁忌詞

如:國家 XXX 領(lǐng)導人推薦; 國家 XX 機關(guān)推薦; 國家 XX 機關(guān)專(zhuān)供。 特供等借國家; 國家機關(guān)工作人員對名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ);


2. 虛假老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供等相關(guān)詞語(yǔ);


3. 包含“首 / 家 / 國”及相關(guān)詞語(yǔ)

如:首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢)、填補國內空白等用語(yǔ);


4、包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)

如:最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、 最高、最高級、最低、最低價(jià)、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最科學(xué)、最先享受、最后一波、最新、、等含義相同或近似的絕對化用語(yǔ)。


5、包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)

如:第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、獨一無(wú)二、全國第一、一流、僅此一次(一款)、最后一波、全國 X 大品牌之一等用語(yǔ)。


6、包含“級 / 極”及相關(guān)詞語(yǔ)

如:國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖 / 尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳 / 絕對)、終極、極致等用語(yǔ)。


7、表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)

如:大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著(zhù)名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、純天然、100%等用語(yǔ)。


8. 表示絕對、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)

如:絕對值、絕對、大牌、超賺、頂級工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、極致、永久、史無(wú)前例、萬(wàn)能、100%.正品等虛假或無(wú)法判斷真偽的夸張性表述詞語(yǔ)。


9、迷信用語(yǔ)

如:增強第六感、化解小人、護身、平衡正負能量、 、逢兇化吉。 時(shí)來(lái)運轉、萬(wàn)事亨通、助吉避兇等迷信色彩的用語(yǔ)。


還有在化妝品領(lǐng)域的宣傳違禁用詞

如:特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見(jiàn)效、XX周期見(jiàn)效、超強、激活、全方位、全面、無(wú)毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高(保護)記憶力、

提高肌膚抗刺激、清除、化解死細胞、去(祛)除皺紋、平皺、修復斷裂彈性(力)纖維、止脫、采用新型著(zhù)色機理永不褪色、更新肌膚、破壞黑色素細胞、豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預防乳房松弛下垂(美乳、健美類(lèi)化妝品除外)、促進(jìn)睡眠等;


也還有在養生、保健等領(lǐng)域的宣傳違禁用詞

如:滋陰補陽(yáng)、壯陽(yáng)、消炎、解毒、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、補血、安神、養腦、益氣、通脈、利尿、補腎、祛風(fēng)、生發(fā)、防癌、抗癌、降血壓、除濕、治療腋臭、治療體臭、消除斑點(diǎn)、治療斑禿、毛發(fā)再生、處方、 藥方、丘疹、手癬、體癬、傷風(fēng)感冒、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、燒傷、燙傷等相關(guān)用詞。


即在保健食品廣告不得含有下列內容:

1、表示功效、安全性的斷言或者保證;

2、涉及疾病預防、治療功能;

3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

5、利用廣告代言人作推薦、證明;

6、法律、行政法規規定禁止的其他內容。

另:保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”。


而在酒類(lèi)廣告不得含有下列內容:

1、誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒;

2、出現飲酒的動(dòng)作;

3、表現駕駛車(chē)、船、飛機等活動(dòng);

4、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。


在教育、培訓廣告不得含有下列內容:

1、對升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū),或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

2、明示或者暗示有相關(guān)考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

3、利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。


教育培訓廣告宣傳違禁用詞:

如:優(yōu)先入學(xué)、全程無(wú)憂(yōu)、保證就業(yè)、命中率、包過(guò)、保過(guò)、一次通過(guò)、必考、必過(guò)等;


金融領(lǐng)域違禁用詞:

如:收益率、包回報、保底收益、返本銷(xiāo)售、承諾保底、保本穩賺、無(wú)風(fēng)險回報、快速回報、高收益回報、固定回報、年化收益、升值、眾籌等;



除上述所列舉,還有關(guān)鍵的,不可涉及到與虛假、欺騙、欺詐類(lèi)的相關(guān)違禁用詞。

如:與點(diǎn)擊領(lǐng)獎、點(diǎn)擊獲取、恭喜獲獎、全民免單、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、萬(wàn)人瘋搶、點(diǎn)擊翻轉、搶爆、再不搶就沒(méi)了、錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、搶瘋了、不會(huì )更便宜了、點(diǎn)擊有驚喜、賣(mài)瘋了、全民瘋搶等相關(guān)用詞。


另要注意:如有涉及到限時(shí)的,必須寫(xiě)明時(shí)間。即必須有具體的活動(dòng)開(kāi)始和活動(dòng)結束日期和時(shí)間,嚴禁使用隨時(shí)結束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)等含糊時(shí)間;以及嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理等違禁用詞。